Estrategias de neuromarketing para el posicionamiento de un hipermercado de salud y farmacia

• Victoria Meneses Marin

  Universidad José Antonio Páez. Valencia, Venezuela

El neuromarketing es aquel conjunto de técnicas orientadas al estudio del cerebro para generar métodos y estrategias que permitan aprender y entender cómo reacciona el cerebro frente a estímulos externos, como la publicidad o el proceso de compra, lo que en la actualidad es muy importante ya que las empresas se desarrollan en un entorno cambiante y competitivo, por tal motivo, hoy en día se ven en la tarea de buscar métodos que mejoren su posicionamiento en los mercados. El presente estudio tuvo como objetivo general proponer el uso de estrategias de neuromarketing como herramienta para impulsar el posicionamiento de un hipermercado de salud y farmacia con sede San Diego, Edo. Carabobo, con el propósito de fortalecerse en la mente de los consumidores, ganar la fidelidad de los clientes actuales y lograr captar una audiencia mayor para garantizar su operatividad en el tiempo. La metodología implementada para la investigación fue diseño de campo, bajo la modalidad de proyecto factible con un nivel de tipo descriptivo. Para el desarrollo de la investigación se utilizó como técnica de recolección de datos la encuesta, conformada por 10 preguntas dicotómicas cerradas. Se realizó una propuesta cuya finalidad fue diseñar estrategias de neuromarketing para posicionar a la empresa, gracias a los resultados obtenidos donde se demostró que existe la oportunidad de implementar dichas estrategias mejorando la efectividad de sus campañas para influir en el comportamiento del consumidor.

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ISSN:2244-7857

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