ESTRATEGIAS BASADAS EN EL MARKETING MUSICAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE UN ARTISTA INDEPENDIENTE EN VENEZUELA

Resumen

Desde la era moderna, en la industria musical al igual que en cualquier mercado, se busca crear estrategias que permitan proteger la inversión, optimizar la visibilidad del producto o servicio y posicionar a éste en la mente del consumidor. Es por ello que, la presente investigación tiene como finalidad desarrollar estrategias basadas en el marketing musical con el propósito de optimizar el posicionamiento de un artista independiente en el mercado venezolano. Metodológicamente, el abordaje de este estudio se enmarcó en una investigación de campo no experimental, bajo la modalidad de proyecto factible, con apoyo en fuentes documentales. Como técnicas e instrumentos de recolección de datos se utilizaron las encuestas y la entrevista, los instrumentos fueron el cuestionario y la guía de entrevista. El procedimiento metodológico se desarrolló en tres fases, las cuales tienen relación con los objetivos específicos; diagnosticar la situación en cuanto a posicionamiento de un artista independiente en Venezuela, identificar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas de un artista independiente en Venezuela y diseñar estrategias de marketing musical para mejorar el posicionamiento de un artista independiente. Entre los resultados obtenidos se tiene que la capacidad directiva, competitiva y de talento humano,  fueron evaluadas según su impacto en debilidades y fortalezas. Se concluye que la propuesta de estrategias desarrollada, proporcionará al artista independiente tener una visión estratégica que le permita presentar su trabajo de manera asertiva a un público objetivo y despertar esa preferencia por parte de la población cumpliéndose así el objetivo general de la investigación.