Identidad e Imagen Corporativa para consolidar el posicionamiento en el mercado para la Constructora Ingeniería García Villegas.

• Virginia García

  Universidad José Antonio Páez, San Diego, Venezuela

  https://orcid.org/0009-0009-7868-4055

• Aylin España

  Universidad José Antonio Páez, San Diego, Venezuela

  https://orcid.org/0009-0002-1557-8801

En un entorno empresarial competitivo, tener una identidad y una imagen corporativa bien definidas es crucial para diferenciarse de la competencia y comunicar los valores y la misión de la empresa de manera efectiva. La identidad corporativa refleja la personalidad y esencia de una empresa, creando conexiones emocionales con los clientes y generando confianza y reconocimiento en el mercado. Además, facilita la comunicación interna, alineando a todos los miembros de la organización en torno a valores y objetivos comunes. Este proyecto se centra en la Constructora Ingeniería García Villegas, que, a pesar de su amplia trayectoria en el sector de la construcción, enfrenta desafíos en su posicionamiento debido a la ausencia de una identidad e imagen corporativa sólida. Esto se refleja en la falta de coherencia visual en sus materiales de comunicación y en su limitada capacidad de crecimiento en nuevos mercados. La carencia de una identidad clara no solo afecta su posicionamiento, sino también su expansión. La investigación propone desarrollar un plan estratégico y un manual de identidad corporativa para ayudar a la empresa a establecer una imagen sólida y reconocible en el sector. Este estudio es relevante porque resalta la importancia de construir una identidad corporativa efectiva para consolidar el posicionamiento en el mercado y adaptarse a un entorno cada vez más competitivo. A través de un enfoque estratégico, se plantearán soluciones que permitan a la constructora destacar y diferenciarse, mejorando así su competitividad y oportunidades de crecimiento.

1. Virginia García , Universidad José Antonio Páez, San Diego, Venezuela

   Licenciada en Mercadeo de la Universidad José Antonio Páez.

2. Aylin España, Universidad José Antonio Páez, San Diego, Venezuela

   Doctora en Ciencias de la Educación.

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Derechos de autor 2025 Virginia García , Aylin España

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ISSN:2244-7857

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